美容仪行业的格局正加速重塑。
2024年4月1日，射频类美容仪纳入三类医疗器械管理新规即将正式施行，狂飙多年的美容仪市场迎来转折。
就在新规施行前夕，针对网上有关美容行业一众热议话题，花至首席产品官S总（申迅）通过和知名博主@全嘻嘻对谈，进行了正面回应。同时，花至还展示了射频类家用美容仪三类医疗器械临床试验备案公示情况和进度。
随着强监管时代到来，美容仪的发展前景会如何？花至正面回应背后，透露了哪些行业秘密？又有怎样的趋势可能？接下来，本文将试着解答。
美容仪狂飙多年，品牌持证上岗时代到来
爱美之心，人皆有之。在变美这件事上，求美者们花钱从不手软，于是，与求美相关的产品总是能掀起一阵阵热度。美容仪市场过去近十年的狂飙便是明证。
行业热度有多高？数据可以一窥。在社交平台搜索“美容仪”这三个字，可以看到抖音、小红书、微博等平台上不乏上百万阅读和观看量的图文与视频，众多明星、博主纷纷种草、拔草和测评。
烈火烹油下，美容仪市场实现了快速扩容。根据智研咨询的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示，2023年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率扩大，预计2026年将突破200亿元。
面对行业增长潜力，投资机构纷纷押注相关品牌。据36氪不完全统计，2014年到2023年间，美容仪市场融资事件超30起，包括JOVS、BIOLAB听研、觅光、CosBeauty可思美等国产品牌，皆获得数轮融资。
不过，在美容仪大发展的同时，行业乱象频出，“智商税”“山寨产品”“质量不合格”等风评不断发酵，导致质疑声不断。
为了引导行业正向发展，2022年3月30日，国家药监局发布了《关于调整3的护理效果。
不难发现，通过构建智能互联生态，花至品牌为美容仪行业转型发展提供了一个可以借鉴的新思路。
持续突围，新的可能正在发生
在产品创新基础上，营销创新是美容仪品牌出圈的关键。过去，行业的营销手段十分粗糙，如制造容貌焦虑等等。新规到来后，行业良性发展亟需新的营销手段。
医研共创、科研共创则是由大专家研发，用专业渠道打造品牌影响力。这一方法跳出了传统的明星营销思路，更聚焦于产品力。为此，花至不仅组建了由9大中外专家担纲的花至专家委员会，且每款主推品都由大专家参与开发/技术共创。目前，全国7大城市、11大线下院线机构都有入驻/合作花至产品。
如果说强监管时代之前，美容仪行业主要是靠明星代言为主的营销驱动增长的模式，那么在这之后，以花至为代表的新锐品牌开始发力，让行业转向专家共研的创新技术&创新产品驱动增长的模式。
花至不受限于新规颁布带来的急速转型期，以创新力破局，在布局全新产品矩阵的同时，也凭借技术研发步入国内光电美容仪本土化创新时代，为国内美容仪行业发展带来新的参考思路。
未来，美容仪市场在强监管下仍将继续风口分化。一方面，监管落地，没有品牌积累的产品被淘汰，另一方面，行业出清后利于整个市场良性发展，家用美容仪的生态也更趋于健康。产品力成为了关键，企业是否愿意投入大费用在产品研发上，成为了关键性入门门槛，也迎来高速发展新机遇。
有理由相信，从狂飙突进到合规经营，美容仪行业会在持续的技术迭代与形态突破下，迈入智能化、整全性精准护肤新纪元。
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