2024年以来，四川以开展“四川文旅消费季”为主线，推出系列优惠政策、丰富产品供给、优化文旅服务，不断点燃文旅消费热点，进一步扩大文旅消费市场。
一是着力完善消费政策。加大对促进文化和旅游消费的支持力度，充分发挥文化赋能、旅游带动作用，助力消费提振。出台《四川省旅游景区高质量发展指导意见》，聚焦景区品牌提档增量、景区品质显著提升、景区效益全面凸显，推动旅游消费进一步延展。制定《“冬游四川消费季”活动方案》，实施6项消费促进政策，20余万家文旅企业推出景区、文艺、出行、购物、住宿等优惠，350余个景区门票减免。出台《四川省促进入境旅游行动方案》，提升入境游客进出川便捷度、推动入境旅游加快恢复发展。制定《市（州）文旅专项消费券发放补贴实施细则》，引导市（州）加大消费券发放力度，1-10月全省累计发放文旅消费券近5.87亿元。加大金融惠民力度，开展“银联有礼乐开花”“成都味道”等系列文旅促消费活动，“安逸熊猫·文旅一卡通”累计发卡176万张，累计参与活动925万人次。聚焦中秋、国庆等重要节点，出台《关于提振文旅市场释放消费潜力的实施方案》，深挖特色资源优势，创新推出形式多种文旅活动，丰富产品供给，优化服务保障，充分释放文旅消费潜力。
二是聚力创新消费场景。大力推动文旅与体育、音乐、商业等领域深度融合发展，发展沉浸式、互动式消费产品，更好满足大众品质化、多样化、个性化消费需求，跟着音乐去旅行，跟着赛事去旅行已成为四川文旅的新现象。1-9月，全省共计审批引进营业性演出18692场，观众规模超723万人次。开展“天府百姓大舞台”汇演活动，建立优质文化资源直达基层机制，扩大乡村文化消费。推进体旅融合，打造赛事IP，不断丰富景区、度假区、夜间文化和旅游消费聚集区等场景供给，全省5项赛事入选2024暑期全国户外运动21项赛事目录。
三是努力提升消费体验。聚集提升文旅产品供给质量和服务水平，保障游客出行安全、市场平稳有序，让居民游客有获得感、幸福感。举办2024巴蜀非遗品牌大会、天府非遗市集等活动。“到成都街头走一走”“民俗里的世园”等系列活动，覆盖日夜场全时段，为八方宾客带来精彩绝伦的文化消费体验。推出规范全省旅游购物市场秩序的十五条措施，进一步加强行业监管，切实维护游客和旅游经营者合法权益。实施文化和旅游领域安全生产治本攻坚三年行动，组织开展防汛、防火、防地灾等重点领域风险隐患排查治理，确保全省文化和旅游行业安全稳定。在重点旅游景区、重点文博场馆、重点星级饭店、重点地区实施入境游便利化服务。2024年前三季度，旅行社组织接待入境游客24.5万人次，同比增长567.6%。实施《四川省发展入境旅游激励办法（试行）》，2024年完成2023年度入境游激励项目申报评审工作，共有29家文化和旅游企业得到激励资金。
四是全力激发消费活力。积极抢抓传统节日、暑期等文旅消费黄金期，开展“熊猫走世界”、四川省首届原创歌曲大赛等活动，策划举办形式多样的文旅主题促销活动，不断激发文旅消费潜能。持续开展“百舟竞渡迎端午”“千龙千狮闹新春”“万人赏月诵中秋”活动，组织开展“安逸四川 畅游天府”文化和旅游暑期消费季活动，以国家级文化和旅游消费示范、试点城市和国家级夜间文化和旅游消费集聚区为示范引领，在全省持续实施文旅消费提振行动和夜间文旅消费创新行动，聚焦“知行巴蜀、乡景乡韵、夜色天府、艺韵天府、乐动巴蜀、活力天府、数智天府、惠游天府”八大主题开展系列活动1400余场次，推出大熊猫、国道318/317、蜀道三国等25条旅游风景道，有力推动消费扩容提质。根据大数据监测，1至9月全省旅游消费5.41亿人次，同比增长2.52%。据市（州）初步测算，2024年前三季度全省A级旅游景区共接待游客4.99亿人次，同比增长1.40%。
