不觉间，2024年步入了尾声。这一年的体坛热闹非凡——因为四年一度的奥运盛会，全世界迎来了体育大年；对深圳体育而言，今年亦是丰盛之年，各类体育赛事活动在鹏城遍地开花，高潮迭起。
2024年，同样是深圳体育消费大年，政府机构、各大体育企业、赛事公司携手发力，打造了一场长达半年的“深圳体育消费嘉年华”盛宴，吸引了上千万人次参与，发放了超多体育消费券，以巨大的曝光流量带动了一波又一波全民健身浪潮，其间产生的体育消费总量难以估量。近日，晶报记者实地探访了深圳多家体育企业和运动场馆，解码2024年深圳体育消费火热背后的成因。
体育嘉年华，火热促消费
2024年，国家体育总局联合商务部、文化和旅游部组织开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，增加赛事活动的“烟火气”，带旺街区、商圈的“满满人气”，激发景区的“勃勃生气”，放大体育赛事活动的经济效益。体育消费在整个消费体系中的地位日益凸显，成为推动经济转型、促进经济发展新的增长极。
为加快推进国家体育消费试点城市建设，深层次发挥体育在促进消费、扩大内需、构建新发展格局中的作用，深圳市文化广电旅游体育局于2024年5月至10月举办深圳体育消费嘉年华。
2024深圳体育消费嘉年华以运动消费为主题，以“科学·健康·时尚”为定位，组织举办市民喜闻乐见的体育消费系列活动超过百场，掀起市民参与体育运动和消费的热潮，促进全民健身与体育产业发展，助力建设国际著名体育城市、国家体育消费试点城市。
为便于市民参与，提高消费频率，今年继续使用“深圳体育消费嘉年华”官方小程序作为统一发布优惠信息的平台。组织深圳体育企业积极参与消费嘉年华，以最实惠便民的体育产品、惠民服务等入驻小程序店铺。市民可以通过扫码进入小程序，进入心仪的商铺领取优惠券，即可获取实实在在的体育企业提供的优惠福利。
体育嘉年华还联合商家开展体育直播带货，如喜德盛系列自行车运动购、滔搏运动夏日狂欢购等。其中，喜德盛线上分会场从6月29日到7月3日期间，直播间产生曝光1100万次，观看人次超100万。
此外，主办方还创新推出“深圳体育消费节探店”系列活动，特派记者以“探店达人”视角，深入卡鲁冰雪世界、湄南河体育产业园、好家庭&体思、古德菲力、隐秀高尔夫、鹏城国象等品牌企业，通过亲身体验，为消费者提供直观且实用的购物指南，进一步提升消费者的购物体验。
深圳最大羽毛球馆人气火爆
在深圳，羽毛球是最流行的体育运动项目之一，每到周末，各大羽毛球馆门庭若市，无数市民在球馆里挥汗如雨，享受运动的乐趣。今年9月下旬，深圳占地面积最大的羽毛球馆——罗湖东晓体育中心羽毛球馆开业，很快就成为市民们打卡运动的人气旺地。
近日，晶报记者来到这个坐落在罗湖区东晓街道兰花社区的羽毛球馆，一走进馆内，就被里面的场景震撼到了：硕大的场地内，满满当当都是人。
▲东晓体育中心羽毛球馆
据罗湖东晓体育中心运营经理梁振楠介绍，该羽毛球馆占地面积5000㎡，共建有40多片羽毛球标准比赛场地，“我们周末的场地几乎提前一两周都被订满了，临时来打球的很难有空场地。”
记者看到，球馆内来打球的市民，男女老少各个年龄层的都有，有白发苍苍的老人，有血气方刚的年轻人，有穿着校服的中小学生，甚至还有不到6岁的幼儿园孩子……他们有的组团来打球，有的则在球馆教练的指导下练习技术。
据介绍，罗湖东晓体育中心羽毛球馆采用先进气膜技术，能有效隔离99%的pm2.5，属于微压氧舱运动球馆，同时配备24小时新风系统以及空调系统，确保馆内空气流通、清新，为运动者营造一个舒适宜人的运动环境。
记者在球馆内看到，这里是“深圳体育消费嘉年华”系列活动的分会场，举办了以羽毛球为主题的亲子趣味活动，吸引了众多家长与小朋友热情参与，“很多家长都带着孩子来打羽毛球，玩得很开心，不仅能锻炼身体，还增进了亲子关系。”
当天，市民刘先生带着两个女儿来学打羽毛球，他对记者表示，“自从这个球馆开业之后，我几乎每周都会带她俩来打球，这里的场地条件和运动氛围都很好，教练也很专业，她们都很愿意来。对孩子来说，运动是很好的锻炼身心的方式，不仅能强健身体，性格也变得比以前更加活泼开朗了。”
该球馆开业不久，就迎来了十一国庆假期，“我们推出了打折优惠体验活动，客流量较大，部分时段订场率达到80%。同时，我们与深圳体育产业协会合作，加入了‘深圳体育消费嘉年华’活动中，通过平台发放万张折扣券及代金券。”梁振楠介绍说，体育消费嘉年华活动不仅对球馆起到了积极推广的作用，还让市民以低价格享受到了运动的乐趣。
梁振楠对记者说，羽毛球馆只是东晓体育中心的场馆之一，“我们计划未来一年内推出篮球、网球、游泳、滑雪等运动项目场馆，为市民提供更加多元化的体育消费选择，助力深圳建设国际著名体育城市、国家体育消费试点城市。”
室外健身房“出圈”，有彭于晏的功劳
作为一座“千园之城”，深圳的公园和绿道遍布全市各区，随处皆是。在促进体育消费上，公园、绿道这类场地功劳不小，它们让深圳市民们运动健身的热情更高。如今，深圳部分公园里的健身设施高科技含量越来越高，在潜移默化中，间接拉动了各类体育产品和装备的销售。
今年深圳最“出圈”的公园非笔架山体育公园莫属——人气极高的演艺明星彭于晏曾在公园内跑步运动，还体验了公园里的智能健身设备，并将过程拍摄成视频，发在自己的社交媒体上，引发无数网友点赞。
▲笔架山体育公园室外智能健身房
近日，晶报记者探访了笔架山体育公园内的室外智能健身房，一大早，就有不少市民在这里健身。在面积500多平方米的大空间里，各类健身设备琳琅满目，一应俱全，包括智能竞赛车、五方位体测亭、推胸划船双功能训练器、高拉推举双功能训练器等，满足了市民们的不同兴趣爱好和需求。
这一处室外智能健身房是由深圳市政府联合本土龙头体育企业——深圳市好家庭实业有限公司精心打造的，也是给市民的福利，所有人都可以在这里免费享受高科技、智能化的健身设施，从而助力激发全民健身的热情。
好家庭市场中心熊雅纯介绍说，“咱们这个室外智能健身房做到了全国首创，将国家队数字化运动功能训练理念与技术应用到全民健身基础设施，结合国民体测指导运动训练，并融合了人工智能、物联网、云计算、大数据等技术，解决了人民群众‘怎么科学健身’的难题。”
传统的健身房都在室内，好家庭把智能健身设施从室内搬到室外，让市民们能够享受到与大自然和谐共融的健身环境，其积极作用是非常明显的。
“首先，大家在这里的每一次训练运动数据都会上传到微信小程序，用户肉眼可见自己的运动记录和体质变化，让运动健身更加科学化；其次，我们所有智能设施都是可测试、可训练、可竞赛的，尤其是智能竞赛车备受欢迎，用户可以随时就地举行‘现场竞赛’，也可以参与跨时空的主题赛事活动。”
这些智能健身设施有效激发了市民的体育锻炼热情，“深圳智能健身月均新增用户9.8万人，有效带动了体育周边产品的消费。”熊雅纯说。
据悉，截至目前，好家庭室外智能健身房已在深圳成功落地170多套，累计服务人数超过600万人，使用人次高达5700万；在国内100多个城市共落地540多处，累计服务人数超过1000万人，使用人次已经过亿。
体育产业园，新网红
在深圳的众多运动场馆里，湄南河体育产业园是非常特别的一个——这里堪称体育版的综合“商场”，可玩的项目超级丰富，除了传统的足球、篮球、羽毛球、乒乓球等项目，还有卡丁车、真人CS、射击打靶、潜水、综合球馆、潮玩空间轰趴和3D全息挑战等新潮项目。不少国际高端体育运动项目在华南、深圳片区都不多见。毫不夸张地说，只要走进园区，就能在里面嗨玩一天，项目根本不会重样。
湄南河体育产业园位于蛇口自贸区，晶报记者探访湄南河体育产业园时正值周末，园区里的各个运动场馆里人气都很火爆，有家长带着孩子来玩的，有情侣来约会的，有三五知己好友组团来的，有公司组织员工团建活动的，甚至还有办生日派对的……
▲市民在湄南河体育产业园练习射箭。
▲湄南河体育产业园
“我们园区节假日的人流量特别大，一天一般在四五千人。如果做美食嘉年华活动的话，一天的人流会达到两三万。”湄南河体育产业园市场部总监黄家辉在接受记者采访时表示，作为今年深圳体育消费嘉年华的分会场，该产业园与深圳市体育产业协会合作，在“深圳体育消费嘉年华”微信小程序上推出了体育消费优惠券，让市民朋友们能够以更加亲民的价格来畅玩产业园里的精彩项目。
黄家辉介绍说，作为广东省体育产业示范单位、深圳市体育产业园及深圳市首个工会普惠体育基地，湄南河体育产业园是在旧厂房的基础上改造而成的，目前已经成为南山文体的一张亮丽名片。“我们希望成为深圳市民运动、休闲打卡的网红新首选。”目前，该产业园推出了国际学校体育场馆、公司团建活动和散客游玩项目，吸引广泛的参与群体。
“未来，我们将继续和政府紧密合作，推广体育文化，培养市民的体育消费习惯，种下一颗希望的种子，让它在未来茁壮成长，开花结果，真正助力全民健身计划深入实施。”
办赛事，迎全运
衡量一座城市的体育消费水平，体育赛事活动是至关重要的核心环节。围绕各类体育赛事所形成的经济活动总和，包括赛事筹备、举办期间以及后续的衍生服务等，称为“赛事经济”。以今年的巴黎奥运会为例，法国央行数据显示，受益于奥运会相关活动，法国经济第三季度有望增长至少0.35%。巴黎奥运会开幕后的第一个周末，巴黎小型商家营业收入同比增长26%。此外，“奥运效应”也体现在其他承办奥运赛事的法国城市，如圣艾蒂安、里尔、马赛的消费支出分别增长了214%、100%和38%。
目光回到国内，数据显示，2023年下半年到2024年初，亚运会、大运会、学青会、十四冬相继举办，据统计，赛事期间，杭州、成都、南宁、呼伦贝尔实现体育及相关消费超1300亿元。其中，大运会带动住宿、餐饮、零售消费438.3亿元，环比增长14.2%。
各类体育赛事的密集举办，不仅为体育事业的发展注入新的活力，更在推动城市社会经济发展方面发挥了重要作用。
在大力促进和发展赛事经济上，深圳不遗余力。今年的体育消费嘉年华依托全市众多体育赛事，策划举办了诸多文化、旅游活动，培育体育消费新业态、新场景，扩大了体育消费规模。
官方数据显示，2024年深圳市及各区举办了重大赛事多达100余场，有效拉动了体育经济增长，促进了体育消费。今年深圳的主要赛事活动丰富多样，比如，2024年沃尔沃中国公开赛等国际高端赛事；深圳新鹏城足球俱乐部征战中超联赛等市场化职业赛事；2024年全国国际象棋公开赛（深圳光明站）、“湾区杯”中国围棋大棋士赛、“深圳杯”象棋比赛等棋类赛事，推进深圳打造智力运动之城；中国杯帆船赛、大鹏杯帆船赛、X9高校院所联盟赛艇联赛、全国冲浪冠军赛（深圳站）、粤港澳大湾区（深圳南澳）海上龙舟赛等赛事，推动水上运动发展；深圳马拉松、“深圳杯”足球赛、“全民健身日”系列活动等群众广泛参与的赛事，促进深圳文体旅游消费。
大大小小、精彩纷呈的各类赛事，带动了深圳体育消费乃至各产业消费转型升级，助力全市经济水平快速发展。
2025年11月，第十五届全国运动会将在粤港澳三地举办，其中深圳赛区将承办羽毛球、拳击、射箭、篮球、艺术体操、马术、排球、马拉松等众多比赛项目。十五运会的举办是推动城市经济社会发展的绝佳契机，深圳的筹备工作正在紧锣密鼓地进行中。相信深圳有能力打造一场更高效、更有趣、更好玩的体育盛会，让更多人参与到运动中，推动全民健身的高质量发展。
来源│晶报APP
记者：邹振民
