大数据告诉你，60后、70后、80后、90后四“代”人之间，在行为偏好上究竟存在多大差异？
有人曾给这四个族群贴上不同的标签，说60后有理想、对价格敏感，70后工作认真、善于理财，80后爱消费、爱理财，90后不差钱、敢花钱、崇尚国外品牌、生活方式。
也有人总结过四“代”人的性格特点，60后谨慎保守，70后勇敢坚强，80后热情奔放，90后个性张扬。
还有人编成段子，调侃四“代”人不同的职场观念：60后是习惯上班，70后是加班狂，80后拒绝加班，90后拒绝上班；60后靠分配，70后靠存款，80后靠负债，90后靠老爸；70后吃饭愿坐在老板身边，80后不愿坐老板身边，90后认为自己是老板。
当然，这些大多是感性认识的总结归纳。通过大数据对不同代际人群进行研究分析，我们或许能获得更加理性地结论，看到一些更贴近真相的“代沟”。
谁最能吃？
图1-60后年度外出就餐消费趋势
图2-70后年度外出就餐消费趋势
图3-80后年度外出就餐消费趋势
图4-90后年度外出就餐消费趋势
图5-60708090后就餐消费情况比较
民以食为天，吃是人的基本需求。对比图1-图4可以看出，在就餐消费上，70后最舍得花钱，人均消费金额186.53元；80后其次，人均消费金额159.04元，可见，这两个年龄段人群最能“吃”。
从消费次数和金额上看（图5），消费频次最高的是90后，消费频次排名依次为90后，80后，70后，60后。70后、80后的消费频次虽然不及90后，但人均消费金额却很高。这说明70后、80后属于高消费人群。这与这两个年龄段正处于事业巅峰期有关，他们收入更高，社交活动更频繁。
谁最爱玩？
图6-60708090后国内出行目的地排行
图7-60708090后国外出行目的地排行
图8-60708090后出行方式偏好
图9-60708090后外出住宿偏好
图10-60708090后旅行方式偏好
越年轻越爱玩。90后是最能“玩”的人群，平均一年出游7.47次，其余依次为80后、70后、60后。
在出行目的地上（图6、图7），60后、70后、80后、90后前两名的目的地主要是京沪，排第三的目的地分别为三亚、深圳、重庆、成都。国际旅行目的地排名，60后集中于东南亚，70后集中于东南亚、日、美、欧，80后集中于日、泰、澳、美、俄，90后集中于东南亚、日、澳、美。80后的出行目的地最全面，覆盖的世界大洲最多。
出行方式上（图8），四个年龄段都以火车为最多的交通工具。次选交通工具，60后、90后以长途汽车为主，70后、80后则以飞机、自驾为主。
在住宿选择上（图9），60后、70后、80后首选星级酒店，90后首选青年旅社。最喜欢住快捷连锁酒店的是60后，最喜欢住民宿的是90后。
在旅行方式上（图10），60、70后倾向于跟团游，80、90后则更倾向于自助游。90后喜欢和闺蜜好友组团出游，80后则喜欢二人世界，60后、70后则都是举家出游的多。
谁最会买买买？
图11-60708090后网购商品品类偏好
在手机购物上，60后最喜欢京东，70–80-90后首选淘宝。
手机购物频次，90后、80后明显高于70-60后。90后手机购物频次是70后的2倍，60后的8.5倍。
购物品类（图11），60后买茶酒最多，70后买母婴用品玩具最多，80、90后则将钱更多的花在了穿衣打扮和数码产品上。
年龄决定爱好？
图12-60708090后兴趣爱好比较
不同年代有不同的社会背景。每个年龄段的行为偏好都留下了深深的时代烙印。这一点，从四个年龄段在多个维度的兴趣爱好对比中，体现得更为明显。
手机app使用频率方面，微信是四个年龄段使用率最高的。其次，60后主要是在手机上看新闻资讯，70-80-90后主要是用手机支付、购物、QQ聊。有意思的是，70、80这两个主流人群已经抛弃了新浪微博，而是60、90后在使用。 80后出行最依赖百度地图，其次是90、70，60后几乎不用百度地图。
获取新闻信息时，60后首选渠道是腾讯新闻，其他为今日头条。
在读书选择上，60后注重养生和历史，70后是财富和人性，80后看得则比较杂，90后看的是爱情和成长。
在运动项目上，60后登山和徒步、舞蹈，70、80后跑步和骑行，90后踢足球和跑步。
手机游戏也有强烈的时代感。60后、70后主要玩纸牌、麻将等传统游戏，80、90后都是玩的更潮，王者荣耀、穿越火线这些最新游戏是必选项。
娱乐放松方式，60后更多选择追剧、电影，70后更多是K歌、电影，80后主要是电影、追剧，90后主要是电影、游戏。其中在电视剧的选择上，60、70更喜欢反腐题材，80倾向于商战、职场、人生，正处于青春期的90后则更倾向于浪漫的情感剧。
四个年龄段各自钟情于什么汽车？大数据分析结果显示，60、70后青睐德系车；80后是德系和日系、美系都有选择，比较分散；90后一般为首次购车，以美系低端车和国产车为主。
四“代”人的理财偏好也具有较大差别。60后喜欢银行理财和买房，70后以基金、炒股为主，80后喜欢买房和炒股，90后以炒股和p2p投资为主。70后大多已经买过房，买房投资的欲求相对来说没有80后那么高。从风险偏好上看，90后>70后>80后>60后。
文章来源：钱塘号 www.qthmedia.com
责任编辑：
上海女掌钱多，理财资产是上海男的1.8倍
1451万元，这是目前腾讯理财通平台上理财资产额最高的数字，属于一位45岁武汉天秤座男用户；310893元，这是平台上累计收益额最高的纪录，属于一位37岁西安天蝎座男用户；在累积申购金额和累积申购次数方面，一位34岁杭州天秤座男用户以44080473元居首，一位36岁福建宁德白羊座男用户以多达5946次居首……
据腾讯理财平台负责人闫敏透露，农历猴年春节前，该平台打通了具备强大社交属性和海量用户基础的微信红包和钱包零钱入口，用户数飞速增长，短短3个月，用户数增长了2000万。截至今年4月，理财通用户数已突破5000万。而零钱理财总用户数也已超过1000万，理财资金达32亿元，相当于40吨百元大钞，可铺满整个足球场。
基于庞大的用户群体，大数据也在一定程度上反映了不同地域、性别人群的理财特征。在腾讯理财通理财资产TOP10榜单中，上海有5人上榜，北京以3人次之，武汉和洛阳并列第三。
上海用户中，41岁静安区男用户以939万元的理财资产荣登榜首，40岁虹口区男用户以764万元的资产拿下第二，40岁浦东新区男用户753万元稳坐探花。除此之外，理财资产位居四五的用户依次是45岁黄浦区女用户、53岁徐汇区女用户，理财资产均超过500万元。上海的“土豪”们出没在哪些区，看出来了吧。
一个有意思的细节被大数据捕捉到，在上海地区，女用户的理财资产是男用户的1.8倍，是全国女用户的3.5倍，这么看来，上海女人更多掌握着家庭的财政大权的传说，似乎是靠谱的。
理财收益最高可抵200万购房款
解放日报·上海观察记者了解到，在腾讯理财通平台上，更多理财新玩法已悄然出现。
比如，腾讯理财通与深圳万科即将推出一项名为“理财通百倍收益抵房款”的计划，用户在理财通中累计的理财收益，可按100倍抵扣深圳万科楼盘的购房款，最高可抵扣200万元。与此同时，双方还将推出多项购房理财计划，以帮助广大用户更轻松地圆置业梦。
再比如，在“梦想计划”这一新功能下，用户可自定义梦想主题及梦想预算，比如“买一名牌包包”需要1万元，“去北极看极光”需要10万元等。梦想设定完后，用户可自由选择理财产品，通过“工资理财+定期还款”的方式，积累收益，向梦想迈进。“梦想计划”随时可存，买入资金无门槛，中途可随时取消。
闫敏表示，腾讯理财通还将在“衣食住行游乐”等各个生活领域，与垂直领域的强势品牌进行跨界合作，从而拓展生活化理财通场景，为用户提供更多生活权益。
这么多新玩法，如何能把有限的资金寻求收益最大化，就看用户的财商了。
（本文图片由作者提供 题图来源：视觉中国 编辑邮箱：[email protected]）
